當(dāng)代廣告學(xué)是由廣告學(xué)世界級(jí)權(quán)威加利福尼亞大學(xué)教授威廉·阿倫斯(WiliamF.Arens)推出的廣告整合營(yíng)銷著作。該書(shū)充分融合了傳播學(xué),營(yíng)銷學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)等多學(xué)科整合的觀點(diǎn),能夠獨(dú)立解決用戶在當(dāng)代廣告行業(yè)中遇到的各種難題,高效、實(shí)用!
當(dāng)代廣告學(xué)主要闡述了廣告概覽、營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定、廣告與其他傳播組合元素的整合及廣告媒介的運(yùn)用等廣告學(xué)知識(shí),對(duì)廣告的理論與實(shí)踐作了獨(dú)到、全面、透徹的闡釋。能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)當(dāng)代廣告理論與實(shí)踐完善的流程控制,節(jié)省時(shí)間和精力,提高用戶滿意度,有需求的朋友請(qǐng)下載體驗(yàn)。
作者介紹
威廉·阿倫斯(WiliamF.Arens),廣告學(xué)世界級(jí)權(quán)威,圣地亞哥大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)教授,戰(zhàn)略整合營(yíng)銷與傳播咨詢公司(Strategic.Integrated.Marketing.and.Communications.Consulting.Company)總裁兼CEO,許多暢銷廣告書(shū)的作者,其中包括這本舉世聞名的《當(dāng)代廣告學(xué)》,該書(shū)已被翻譯成法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等多種文字。
章節(jié)目錄
前言
第一編 廣告概覽
第1章 廣告概述
第2章 廣告的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與法規(guī)層面
第3章 廣告的范疇:從本土到全球
第二編 營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定
第4章 營(yíng)銷與消費(fèi)者行為:廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)
第5章 市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷組合:廣告戰(zhàn)略中的決定性因素
第6章 調(diào)查:為廣告策劃收集信息
第7章 營(yíng)銷策劃與廣告策劃:自上而下式、自下而上式和整合營(yíng)銷傳播
第8章 媒介戰(zhàn)略策劃:尋找通往市場(chǎng)之門(mén)
第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合
第9章 關(guān)系的建立:直復(fù)營(yíng)銷、人員推銷與銷售推廣
第10章 關(guān)系的建立:公共關(guān)系、贊助與企業(yè)廣告
第四編 廣告創(chuàng)作
第11章 創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過(guò)程
第12章 創(chuàng)意實(shí)施:藝術(shù)與文案
第13章 印刷、電子及數(shù)字媒介的廣告制作
第五編 廣告媒介的運(yùn)用
第14章 印刷媒介的運(yùn)用
第15章 電子媒介的運(yùn)用:電視與廣播
第16章 數(shù)字互動(dòng)媒介與直郵的運(yùn)用
第17章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運(yùn)用
尾聲 一個(gè)品牌的重新定位:萬(wàn)事達(dá)卡的“無(wú)價(jià)”廣告活動(dòng)
附錄A 營(yíng)銷計(jì)劃大綱
附錄B 廣告計(jì)劃大綱
專業(yè)術(shù)語(yǔ)表
使用說(shuō)明
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