當(dāng)代廣告學(xué)(第8版) pdf掃描版

當(dāng)代廣告學(xué)是由廣告學(xué)世界級(jí)權(quán)威加利福尼亞大學(xué)教授威廉·阿倫斯（WiliamF.Arens）推出的廣告整合營(yíng)銷著作。該書(shū)充分融合了傳播學(xué)，營(yíng)銷學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)等多學(xué)科整合的觀點(diǎn)，能夠獨(dú)立解決用戶在當(dāng)代廣告行業(yè)中遇到的各種難題，高效、實(shí)用！

當(dāng)代廣告學(xué)主要闡述了廣告概覽、營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定、廣告與其他傳播組合元素的整合及廣告媒介的運(yùn)用等廣告學(xué)知識(shí)，對(duì)廣告的理論與實(shí)踐作了獨(dú)到、全面、透徹的闡釋。能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)當(dāng)代廣告理論與實(shí)踐完善的流程控制，節(jié)省時(shí)間和精力，提高用戶滿意度，有需求的朋友請(qǐng)下載體驗(yàn)。

作者介紹

威廉·阿倫斯（WiliamF.Arens），廣告學(xué)世界級(jí)權(quán)威，圣地亞哥大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)教授，戰(zhàn)略整合營(yíng)銷與傳播咨詢公司（Strategic.Integrated.Marketing.and.Communications.Consulting.Company）總裁兼CEO，許多暢銷廣告書(shū)的作者，其中包括這本舉世聞名的《當(dāng)代廣告學(xué)》，該書(shū)已被翻譯成法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等多種文字。

章節(jié)目錄

前言

第一編 廣告概覽

第1章 廣告概述

第2章 廣告的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與法規(guī)層面

第3章 廣告的范疇：從本土到全球

第二編 營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定

第4章 營(yíng)銷與消費(fèi)者行為：廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)

第5章 市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷組合：廣告戰(zhàn)略中的決定性因素

第6章 調(diào)查：為廣告策劃收集信息

第7章 營(yíng)銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式和整合營(yíng)銷傳播

第8章 媒介戰(zhàn)略策劃：尋找通往市場(chǎng)之門(mén)

第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合

第9章 關(guān)系的建立：直復(fù)營(yíng)銷、人員推銷與銷售推廣

第10章 關(guān)系的建立：公共關(guān)系、贊助與企業(yè)廣告

第四編 廣告創(chuàng)作

第11章 創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過(guò)程

第12章 創(chuàng)意實(shí)施：藝術(shù)與文案

第13章 印刷、電子及數(shù)字媒介的廣告制作

第五編 廣告媒介的運(yùn)用

第14章 印刷媒介的運(yùn)用

第15章 電子媒介的運(yùn)用：電視與廣播

第16章 數(shù)字互動(dòng)媒介與直郵的運(yùn)用

第17章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運(yùn)用

尾聲 一個(gè)品牌的重新定位：萬(wàn)事達(dá)卡的“無(wú)價(jià)”廣告活動(dòng)

附錄A 營(yíng)銷計(jì)劃大綱

附錄B 廣告計(jì)劃大綱

專業(yè)術(shù)語(yǔ)表

使用說(shuō)明

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