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今日頭條開(kāi)展大屏業(yè)務(wù) 西瓜視頻TV版當(dāng)貝市場(chǎng)獨(dú)家首發(fā)
作為今日頭條旗下獨(dú)立短視頻APP,成立于2016年的頭條視頻于2017年6月正式升級(jí)為西瓜視頻,伴隨著全新的品牌升級(jí)和內(nèi)容層面的不斷加碼,西瓜視頻在短短兩年就積累了超3億用戶,日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘,日均播放量超40億,成為國(guó)內(nèi)最大的 PUGC 短視頻平臺(tái)之一。為了更好的發(fā)揮核心流量?jī)?yōu)勢(shì),今日頭條/字節(jié)跳動(dòng)將目光瞄準(zhǔn)了飛速發(fā)展的OTT大屏領(lǐng)域,正式在當(dāng)貝市場(chǎng)首發(fā)上線專門針對(duì)大屏用戶的西瓜視頻TV版——華數(shù)鮮時(shí)光。這次全新的業(yè)務(wù)升級(jí),不僅是今日頭條/字節(jié)跳動(dòng)對(duì)OTT大屏端商業(yè)價(jià)值的肯定,也是短視頻與OTT大屏的又一次精彩碰撞。
依托牌照方華數(shù),西瓜視頻TV版在內(nèi)容上專注于生活竅門、美食做法、親子時(shí)光、游戲解說(shuō)、搞笑集錦、旅游看世界、影視看點(diǎn)、廣場(chǎng)舞等視頻類目,形成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、推廣、粉絲聚合的PGC內(nèi)容生態(tài)圈。在視頻的歸類上,西瓜視頻TV版細(xì)化美食、游戲、搞笑、三農(nóng)、少兒、廣場(chǎng)舞、旅游、文化、時(shí)尚、科技等領(lǐng)域,上線的內(nèi)容一應(yīng)俱全,且內(nèi)容覆蓋年齡更廣,更適合全民娛樂(lè)、全家觀看。
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廚藝屬性用戶:
吃貨屬性用戶:
喜好教育屬性用戶:
繼用戶自產(chǎn)內(nèi)容UGC時(shí)代后,西瓜視頻在PGC生態(tài)上打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣,通過(guò)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者扶持和推廣,帶出了一批有口皆碑的賬號(hào)?!俺灾袷笠话俜N理由”的華農(nóng)兄弟、“從學(xué)徒到六百萬(wàn)人的師傅”的美食作家王剛、“用科普拯救窮人教育”的李永樂(lè)老師等超百萬(wàn)人關(guān)注的熱門ID。
在龐大的用戶基礎(chǔ)之上,西瓜視頻在短視頻領(lǐng)域不斷升級(jí)玩法,從UGC到PGC,從單一場(chǎng)景到家庭場(chǎng)景,從移動(dòng)端到大屏端,西瓜視頻讓用戶在平臺(tái)上觀看到更多優(yōu)質(zhì)影視、綜藝等短視頻內(nèi)容成為可能。公開(kāi)資料顯示,2018年短視頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)首次反超長(zhǎng)視頻,短小精悍成為行業(yè)潮流。隨著今日頭條/字節(jié)跳動(dòng)等頭部企業(yè)在OTT大屏上的爭(zhēng)相布局,以西瓜視頻為代表的短視頻應(yīng)用還將在不同應(yīng)用場(chǎng)景下解鎖更多使用形態(tài),OTT大屏的商業(yè)價(jià)值也會(huì)更加清晰明朗。
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